Depuis quelques années, on voit émerger ici et là de nouvelles expertises.

Bon ok, nouvelles pour nous en France, mais mais, mais mais, déjà bien installées aux États-Unis (les States).

On pourra évoquer — en outre (oui j’ai dit en outre, c’est fou ) — mon propre “blaze” à savoir branding strategist et brand designer.

Il y a quelques temps, ces même mots mots n’étaient pas très connus en France (ou très peu). Dans les pays anglophones, ça fait un petit moment qu’ils existent.

Or depuis quelques années, les expertises se sont... expertisées.

(Que voulez-vous, j’invente des mots : je suis une créa’ , faut vous y faire !)

01 - Mais d’abord, c’est quoi la “Personal Brand” ?

Sachez que c’est dire toujours en anglais. Beaucoup plus classe.

(D’ailleurs je préfère aussi qu’on dise mon blaze en anglais les mêmes raisons seront invoquées.)

La Personal Brand, c’est utiliser son image de marque personnelle et en faire son fond de commerce.

En gros c’est monétiser sa propre image.

On peut citer des précurseurs. Steve Jobs. Elon Musk. Et le bonhomme qui a abusé de l’autobronzant de l’autre côté de l’Atlantique avec sa moumoute décolorée.

(Bref.)

On connaît ces personnes pour leurs opinions. Leur trait de caractère. Leur manière de réagir.

Pas forcément pour les bonnes raisons (parfois).

Mais en tout cas, leur image personnelle influence leur marque. Et leur marque influence leur image personnelle.

Il y a de plus en plus de liens et de ponts qui se créent entre les deux.

02 - Pourquoi, ce n’est pas un aspect à négliger

Depuis quelques années, l’expertise tend à être partooooout, on en mange au petite déjeune, au déjeuné, à la collation du shaker, le goûté, le souper et l’en -cas minuit ( “Ça commence à faire beaucoup là, non ?)

Ce qui fera la différence ?

La marque. Comment on délivre un service. Et cette peut être boostée d’autant plus si elle est soutenue par une personnalité.

On peut très bien ne pas apprécier Elon Musk (mon cas).

PAR CONTRE, on peut lui reconnaître un sacré acharnement pour développer des boîtes plutôt novatrices (… aussi mon cas).

(Bon sur le bonhomme, chacun son avis. Je ne prends pas parti. Je constate.)

03 - L’ère de la méfiance is everywhereeee

Les Américains ont tendance à dire : “Build audience first. Product later.”

Et je dois avouer qu’à l’ère de la méfiance — avec l’IA ayant débarqué partout — rendant les offres de plus en plus homogènes, où maintenant un simple compte peut être aussi vrai que totalement fake (humains à la clé et parfois même pratique douteuses incluses →)

Les gens ont besoin de se raccrocher à quelque chose de plus humain.
De plus vrai.

Et quoi de plus vrai qu’un humain lui-même ? (en plus certains commencent à en créer, et je pense qu’à un moment donné, il y aura un holà. D’ici là …)

Les chiffres qui font réfléchir

Il y a quelques années, on estimait 5 à 7 points de contact pour qu’une image de marque reste en tête.

Aujourd’hui ?

Avec la surcharge cognitive, avec un temps d’attention moyen estimé à 8 secondes (contre 12 dans les années 2000, aïe. on est des poissons 🐠) et avec la multiplication des canaux …

Il faut estimer 17 à 20 points de contact minimum* pour créer un lien avec une marque.

(Oui. Dix-sept à vingt. Bon courage à ceux qui postent une fois par mois 👋.)

Et concernant la Personal Brand spécifiquement ?

Il n’existe pas d’étude officielle, mais on estime le seuil minimum d’exposition pour créer un lien à environ 10 heures de contenu où les prospects seront au contact d’une personnalité ou d’une marque.

10 heures.

Ce n’est pas rien (perso pendant ce temps, j’ai de quoi ranger mon appartement, faire un aller-retour puis un déjeuner chez mes parents, revenir chez moi, faire une sieste.)

*Sources : Nielsen, Facebook IQ, HubSpot 2023–24

Ce que les Américains ont déjà compris

Nos meilleurs amis américains (ces filous, euh fifous) précurseurs sur beaucoup de stratégies marketing, commencent déjà à poser leurs pierres à l’édifice.

On voit des grands CMOs de KFC, de McDonald’s commencer à construire brique par brique leur visibilité personnelle. Leur personal branding.

Pour qu’on commence à accorder plus d’attention à leurs produits par ricochet (sans en passer par du marketing agressif ou trop envahissant).

Et surtout, pour créer un actif.

Un actif qui ne pourra pas être remplacé par une IA.

(Relisez cette phrase. Lentement. Elle est importante. Elle est trèèèèèès importante.)

Siiinon, on hésite pas hein :

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04 - Alors, concrètement… Comment qu’on fait ?

Je ne suis pas une experte Personal Brand strategist (#honnêteté).

MAIS je lis beaucoup.
Je regarde comment font les autres. Et ce que je constate, depuis quelques temps, c’est l’émergence de personnalités dans des univers très différents.
Que ce soit dans le marketing digital. Métiers de niche. Produit physique.

De plus en plus de personnes se basent sur la Personal Brand pour :

➡ partager leurs opinions, leurs valeurs, leur manière de voir le monde (+10 pts),
➡ que les gens les considèrent humainement d’abord (+10 pts),
➡ ET ENFIN s’intéressent à ce qu’ils font (leurs produits ou leurs services, +Jackpots pts).

On voit de plus en plus de personnes devenir à part entière des médias.

Leur Instagram. Leur LinkedIn. Leur newsletter. Leur podcast.

Autant de portes d’entrée pour accéder humainement à ces personnes et les faire devenir des leader d’opinions.

La vraie question

Comment avoir confiance en une personne qu’on ne connaît pas ?

On ne peut pas, (enfin perso, faire confiance à l’aveugle - problemo amigo, no puedo !)

C’est aussi simple que ça.

Donc, au final, quand les Américains disent “Build audience first, product later”, ce qu’ils disent vraiment c’est : crées une communauté avec des personnes qui te feront confiance en premier lieu.

Et qui seront ok pour acheter ce que tu pousseras, car la confiance en toi règneras et qu’ils seront aussi convaincus que toi.

(après ne pas pousser des trucs nazes, bien sûr. Ce n’est pas parce que tu as une audience qu’il faut zapper son intégrité, non mais !)

Et là, c’est le moment de la question qui fâche :

Est-ce que les gens te connaissent assez pour te faire confiance ?

Ou est-ce que ta marque existe sans visage derrière ?

(Réponds-moi. Crois-moi, je lirai tout ce que tu m’écriras. Et j’y répondrais aussi !)

— Julie
Celle qui est là pour créer des images de marque impactantes. Mais aussi pour les décortiquer.

PS — Si tu veux construire une marque personnelle qui soutient ton offre — c’est exactement ce qu’on regarde ensemble. ➡ https://calendly.com/martins-julie/30min

On continue ailleurs ?

• Besoin qu’on regarde ta marque ensemble ? → Réserve ton créneau (Ouuh)

• Prêt à décrypter des marques avec moi en vidéo ? → La chaîne YouTube 🎬

• Fan des formats courts ? Je suis aussi là → LinkedIn 📎 | Instagram 📸

Mesdames. Messieurs.

Bienvenue.

(Je ne ferai pas l’affront de dire “accrochez-vous comme au carnaval” — mais vous avez saisi l’idée.)

Pourquoi “Une Brand ou rien !” ?

Parce que je suis convaincue qu’aujourd’hui, vous devez avoir des valeurs solides. Des convictions solides.

Et que tout ça - touuuut ça- va rejaillir sur votre image de marque.

Votre marque. Votre brand. (Le dire en anglais a toujours plus de panache. N’en déplaise aux personnes qui n’aiment pas parler anglais ! Mais qui sont elles ?)

Pour donner le pourquoi du comment, partons du principe que vous débarquez dans le coin.

Moi c’est Julie.

Je suis dans la communication depuis... pfiouuu.

(Ça commence à faire longtemps ? J’ai une ou deux rides pour le prouver.)

9 ans (et quelques patates).

C’est long. Mais comme on dit - plus c’est long... Hum, je ne vais pas terminer cette phrase.

9 ans à comprendre que la communication c’est plus que de la décoration.

9 ans à essayer d’éduquer - encore, encore et toujours - les personnes qui pensent que faire un logo sur un coin de table est la réponse à tout. (😭)

Que non, ce n’est pas comme ça qu’on construit une communication impactante.

9 ans. C’est long.

Mais en même temps, c’est court.

Alors cette newsletter, ce sera ça :

• donner le maximum d’insights, de valeur aux personnes qui la suivent,

• sur ce qu’est -selon moi- une brand forte / une bonne communication,

• Et bien évidemment, j’en profiterai aussi pour montrer mes expérimentations. Qu’on glisse un petit coup d’œil sous le chapeau. Voir comment mon cerveau de créative fonctionne 🧠

Ou comment il finit par cramer. (Les deux peuvent se compléter à l’occasion.)

Toi qui me lis — tu pourrais te demander :

“Oh non. Encore une newsletter. Mais pourquoi maintenant ?”

Bonne question.

Parce que la personne communicante que je suis a compris qu’en marketing, il est important d’avoir ce qu’on appelle de l’acquisition ET de la rétention (si tu ne le savais pas abonne toi hein, ça risque de servir pour plus tard !)

Donc on crée un univers. Un espace à moi. Où je pourrai parler de l’image de marque. Comment la déployer, l’utiliser intelligemment. Et surtout, SURTOUT comment avoir un impact.

Tu pourras dire qu’une énième vidéo, un énième contenu sur les réseaux sociaux aura eu raison de moi (c’est le cas) et de ma capacité à comprendre qu’il me fallait un canal libre sur lequel prendre la parole.

(D’ailleurs, je pourrai t’en expliquer les avantages dans un autre rendez-vous “Pourquoi avoir une newsletter selon moi ?” Mais je garde ça pour plus tard ! Et c’est pour ça que je commence à en avoir une ici. Je ne vais pas pr^cher ce que je ne fais pas ! )

Ce que je te promets, à toi, lecteur qui me suivra dans mon fief Substackien, c’est de comprendre, suivre mes avancées autant sur la partie branding :

• comprendre une marque,

• décrypter une marque,

• comprendre pourquoi une marque est importante de nos jours….

• que capter comment j’expérimente pour me donner plus de visibilité. Plus d’impact. Plus de découvrabilité (et voir ce qui peut te servir par effet miroir. Je suis généreuse !)

Mais aussi avoir à terme, plus de chiffre d’affaires. €£$$$

Oui. Tu l’auras compris.

C’est encore une histoire de sous.

(Mais quand on a son entreprise, qui n’aime pas les sous ? C’est une vraie question. Je te laisse y répondre, ou en débattre dans ta tête.)

Donc bienvenue.

J’espère que les contenus seront suffisamment explicites, actionnables, qu’ils nourriront suffisamment ta réflexion pour la suite de ta marque et qu’ils te feront passer un bon moment.

Parce qu’au final, je suis quelqu’un de fun (chapeau de clown non fourni) et de malin (lunettes sur le nez le prouvant).

Je vais le montrer & le démontrer, la comm, c’est un vrai morceau.

Parce qu’il faut réfléchir à ce qu’on fait intelligemment, et savoir comment le faire intelligemment.

Bon.

Je te dis à bientôt.

C’était déjà la première édition (ben oui il la fallu l’écrire ce billet tout de même !)

On se retrouve donc rapidement, toi et moi, ton image de marque.

Au revoir. 👋

- Julie
9 ans de comm. Une brand ou rien. Et des rides pour le prouver. (pas trop non plus - je suis jeune).

Je suis aussi là ➡

📎 → LinkedIn ← | 📸 → Instagram ← | 🎬 → YouTube ←

La brand designer qui s’habille en noir - mais qui a des couleurs plein la tête.

(La contradiction assumée, c’est aussi une marque en soi. Et puis le noir, c’est ma couleur bonne humeur !)

Ici, pas de faux semblants.

Comme on dit “Chassez le naturel, il revient au galop”, et comme je ne suis pas cavalière, autant partir du principe qu’ici il n’y aura à disposition que du NA-TU-REL 🍃

Cet espace, c’est un peu un lieu d’expérimentation autour de la marque :

• Ce qui rend une marque iconique, et ce qui la rend invisible (aïe - on veut pas),

• Des décryptages de marques, les bonnes pratiques comme les ratées (on veut que les bons retours),

• Mes expérimentations en tant qu’entrepreneure, ce qui marche, ce qui crame, ce que j’apprends (et je le mets à dispo - Sympa la fille, non ?),

• Des insights sur la comm, le marketing, les biais psychologiques, la rétention, la découvrabilité, la stratégie de contenu…

BREEEEF, le tout restitué de la manière la plus simple, fun et vraie qui soit.
COMME MOI.

Derrière pas de chemin de marketing ni de grandes écoles de business ou de marketing mais que du test and learn …

Et surtout des observations d’une nana de la comm - 9 ans de terrain, print, 360°, branding - qui explore le marketing, creuse les stratégies, décortique les tendances.

Et qui partage ce qu’elle comprend.

Parce que parler de son métier c’est bien.

Partager ce qui amène une marque à être iconique, croisé avec des insights de délivrabilité, rétention, conversion, c’est mieux.

En tout cas, on apprécie beaucoup plus !

Où me trouver →

• Découvrir la chaîne vidéo avec mes insights sur les marques : YouTube

• Lire mes billets sur LinkedIn & Instagram

Bienvenue dans Une Brand ou rien !

(Oui, c’est un manifeste autant qu’une newsletter.)

- Julie